2018年的春节营销大战中，众多互联网公司凭借创新的产品、精心的策划和温暖的创意脱颖而出，将节日情感与品牌理念深度融合，赢得了用户的心。以下是一些在当年备受好评的走心案例：

1. 支付宝“集五福”升级：作为春节营销的经典IP，支付宝在2018年进一步优化了“集五福”活动，不仅延续了AR扫福、蚂蚁森林浇水等互动方式，还新增了“万能福”和“顺手牵羊卡”，增强了社交趣味性。其核心走心之处在于，通过低门槛的参与和现金红包奖励，让全民在阖家团圆时刻共享数字时代的年味，强化了支付宝作为生活服务平台的情感连接。

1. 腾讯微信“跳一跳”小游戏春节版：微信凭借现象级小游戏“跳一跳”推出了春节特别版本，游戏中融入了鞭炮、福字等节日元素，并鼓励用户与好友分享分数。这一策划巧妙地将轻量级娱乐与春节氛围结合，以简单有趣的互动吸引了海量用户，体现了微信“连接一切”的理念，让春节聚会多了数字互动的乐趣。

1. 抖音“美好团圆年”主题活动：抖音在2018年春节推出了“美好团圆年”系列策划，鼓励用户上传阖家团圆、年俗表演等短视频，并借助算法推荐形成话题热潮。其走心之处在于，聚焦普通人真实的生活瞬间，用短视频记录和传播春节温情，不仅提升了用户粘性，也强化了品牌“记录美好生活”的价值观。

1. 京东“春节也送货”服务承诺：京东在营销中突出了“春节也送货”的产品服务方案，通过保障物流不间断，解决了用户节日购物的痛点。这一策划以实际的产品支撑为核心，体现了对消费者需求的深度洞察，让春节期间的便捷购物成为可能，赢得了用户信赖和口碑。

1. 百度“AI寻人”公益行动：百度结合春节团圆主题，推出了“AI寻人”公益项目，利用人脸识别技术帮助走失者回家。这一策划超越了传统销售导向，将科技与人文关怀结合，在节日氛围中传递了社会责任感和温暖，提升了品牌形象。

这些互联网公司的走心之处在于：不仅通过创新的产品和策划吸引用户参与，更注重挖掘春节的情感内核——团圆、分享和关怀。它们将营销融入生活场景，以技术赋能传统节日，最终在互联网销售中实现了品牌价值与用户情感的双赢。2018年的春节营销因此成为一场创意与温度并存的盛宴。